Princípios
Fundamentos didáticos de design e branding. O “porquê” técnico por trás das decisões visuais.
O que é branding: a marca inteira, não só o logo
Branding é a construção e a gestão da marca inteira: significado, expressão e uso funcionando como um sistema reconhecível.
Quanto custa um projeto de branding completo no Brasil
Um projeto de branding completo custa de R$ 5 mil a mais de R$ 100 mil. Compare faixas, escopos e fornecedores antes de avaliar uma proposta.
Quantos são os pilares do branding? Conferimos fonte por fonte
Quatro, cinco, seis ou oito: cada fonte lista um número diferente. Fomos conferir cinco delas uma a uma, e duas não sustentam o que dizem sustentar. O que sobra é mais útil do que a lista.
Brand equity: o que é, e por que existem duas respostas
Brand equity é o valor que o nome acrescenta ao produto. Só que existem dois modelos com esse nome, um financeiro e um do consumidor, e confundir os dois é o que faz a conversa sobre marca travar.
Arquétipos de marca: a origem do conceito e o erro de escolher só um
O livro que levou os arquétipos de Jung para o branding é de 2001, e a contribuição dele não foi a lista de doze. Foi organizar os doze por motivação, que é a parte que quase todo resumo esquece.
Rebranding dá retorno? O que existe de pesquisa, e o que é invenção
Os números que circulam sobre rebranding não se sustentam: um não tem fonte nenhuma, o outro é sobre bancos americanos e chega aqui sem o recorte. O que existe de pesquisa de verdade, e como decidir sem número mágico.
Branding ou identidade visual: qual é a diferença e o que sua empresa precisa?
Branding define a direção da marca. Identidade visual transforma parte dessa estratégia em linguagem gráfica. Entenda a diferença e escolha o escopo certo.
Quando o redesign vale a pena (e quando não vale)
Nem toda marca precisa de redesign. Antes de mexer no logo, três perguntas que ajudam a decidir se o problema é visual ou estratégico.
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